Mit Emotionen zur erfolgreichen Marke

Mit Emotionen zur erfolgreichen Marke

Im digitalen Zeitalter herrscht ein Glaube vor: Wenn wir alle Daten zusammentragen, wissen wir auch alles. Aber ein entscheidender Faktor bleibt so unsicher wie eh und je: der Mensch und sein Kaufverhalten. Unser CFO und COO Thorsten Beckmann erklärt in seinem Gastbeitrag für Capital, was erfolgreiche Markenführung ausmacht.

Eine Marke ist der größte immaterielle Wertschöpfer eines Unternehmens. Und trotzdem wird die Datenjagd in manchen Unternehmen höher bewertet als die Markenkommunikation. Dabei müssten Unternehmen eher verstehen, in welchen Lebenssituationen welche Emotionen eine Rolle spielen und diese mit ihren Marken gezielt bedienen.

Was macht die Marke? Wie macht sie es? Und warum macht sie es? Unternehmen müssen auf die Fragen ihrer Kunden glaubhafte und unverwechselbare Antworten finden. Nur so lässt sich eine wirkungsvolle Markenkommunikation betreiben. Thorstens Thesen dazu: Marken zum Erlebnis machen, ein festes Markenthema definieren und einen wirklichen Mehrwert schaffen.


 Curt Simon Harlinghausen berichtet über seine Quellen der Inspiration

Curt Simon Harlinghausen berichtet über seine Quellen der Inspiration

Curt Simon Harlinghausen ist Agenturgründer, Startup-Investor und bei Publicis Media der Mann für die digitale Transformation. Im Interview mit Mirko spricht er über Inspirationen durch internationale Digital-Festivals der der komplett anderen Art und warum er trotzdem immer wieder zur dmexco fährt.

Hier geht es zum Interview.


Jeder kann ein Influencer sein

Jeder kann ein Influencer sein

Mirko Kaminski hat auf der dmexco mit Olaf Herzig über das Thema Influencer-Marketing gesprochen. Im Interview erklärt der Chief Sales Officer von Brandboost by Divimove, warum es sich nicht lohnt, nur auf die Reichweite zu schielen. Grundsätzlich kann laut Herzig jeder ein Influencer sein. Bei der Wahl des richtigen Meinungsmachers müssen Marken allerdings einige Faktoren beachten.

Das ganze Interview gibt es bei der W&V.


Was andere Marken von VICE lernen können

Was andere Marken von VICE lernen können

VICE ist zur Zeit eines der angesagtesten Medienunternehmen. Die deutsche Redaktion startete 2005 noch mit fünf Mitarbeitern. Heute sind es 140 Mitarbeiter und VICE ist in über 25 Ländern präsent.

Im Gespräch mit Mirko Kaminski im Rahmen der diesjährigen dmexco verrät Geschäftsführer Benjamin Ruth was die Plattform so beliebt macht und was sich andere Marken abschauen können, um genauso erfolgreich zu werden.

Hier geht es zum Interview.


„Die Kunst besteht darin, anders zu denken“

„Die Kunst besteht darin, anders zu denken“

Mirko ist wieder unterwegs. Im Vorfeld der dmexco in Köln hat er bereits mit den Kreativen gesprochen, die vor Ort sein werden. So auch mit Götz Ulmer, Vorstand bei Jung von Matt, der in seinem Vortrag zu „Innovation. Evolution. Creativity“ die Frage stellen wird, wie viel Wandel wir wirklich brauchen.

Für das Vorab-Interview sind die beiden Jung von Matt im Wortsinn aufs Dach gestiegen. Das ganze Gespräch gibt es hier zu sehen.


Pitchkultur in Deutschland

Mangelhaftes Briefing, kaum Angaben zum Budget und zur Laufzeit. Komplexe Aufgabe, aber nur zwei Wochen Zeit. Mirkos und unsere Sicht auf die Realität hat er bereits 2011 im Rahmen seiner YouTube-Reihe „Auf ein Wort vom Regal“ thematisiert.

Warum wir aktuell viele Pitch-Einladungen absagen?
Warum das Mitarbeiter und Agenturkasse schont?
Warum es Besseres als Pitches gibt?

In diesem Beitrag von Stefan Schütz berichtet achtung! CEO Mirko, was sich in den letzten Jahren geändert hat.


Neukunde PENNY: achtung! soll heißmachen

Neukunde PENNY: achtung! soll heißmachen

Wir freuen uns, dass sich PENNY im Pitch für die neue Eigenmarke „penny heat & eat“ für achtung! entschieden hat. Wir sollen nun maßgeblich dazu beitragen, die Produktlinie bundesweit bekannt zu machen. Insbesondere Kommunikations-Stunts und Ideen, die zum öffentlichen Thema werden, sollen Appetit auf die neuen Produkte machen.

Mit der Kampagne „Mehr Zeit für mehr" ist jetzt unsere erste Arbeit an den Start gegangen. Sie besteht aus sechs Scripted Reality Webisodes. Die filmische Vorher-Nachher-Story bringt den Grundgedanken „Mehr Zeit für mehr“ mit liebevoller Ironie in den Lebensalltag. „Das Ergebnis sind Videos im Fernsehstil, die ganz ohne die werbetypische Lacherjagd an das Thema herangehen und einfach nur wunderbar unterhaltend sind“, erklärt unser CCO Hans Albers.

Mehr zur Idee und die erste Folge gibt es bei der W&V.


achtung! 2x nominiert bei den Marketing Intelligence & Innovation Awards

achtung! 2x nominiert bei den Marketing Intelligence & Innovation Awards

Wie großartig! achtung! steht bei den Marketing Intelligence & Innovation Awards (MIIA) mit zwei Projekten auf der Shortlist. Unser Live-Event „Try to Escape - the Acer Mystery Challenge“, das wir für unseren Kunden Acer erdacht und realisiert haben, gehört zu den Finalisten in der Kategorie „Interactivity and Gamification“. Außerdem ist einmal mehr „Germany´s First Sneakers Art Gallery“ von eBay in der Kategorie „Event Innovation“ nominiert.

Am 11. Oktober werden wir noch einmal persönlich vor der Jury präsentieren. Und am Abend heißt es Daumen drücken!


Tief drin im Silicon Valley

Tief drin im Silicon Valley

Unser CFO und COO Thorsten Beckmann begleitet gerade den Gewinner eines wichtigen deutschen Gründerpreises durchs Silicon Valley.
In dutzenden Gesprächen kommt er innerhalb von nur wenigen Tagen Start-ups, Professoren, CEOs und Investoren ganz nah. Neue Ideen, verblüffende Unternehmenskulturen, originelle Business-Ansätze und Disruption: Wir sind gespannt, was Thorsten an Inspiration und Impulsen mitbringt.


Ann-Kathrin Hinrichsen wird Leiterin unseres Teams „Beauty Care and Lifestyle“

Ann-Kathrin Hinrichsen wird Leiterin unseres Teams „Beauty Care and Lifestyle“

Ann-Kathrin Hinrichsen leitet jetzt unser Team „Beauty Care and Lifestyle“. Sie wird zum Director befördert und gehört jetzt der erweiterten Geschäftsleitung von achtung! an – unserem Management Board. Aufgrund ihrer langjährigen Tätigkeit für die Branche kennt und kann Ann-Kathrin Beauty Care aus dem Effeff. Wir freuen uns riesig mit ihr und gratulieren Ann-Kathrin ganz herzlich!


Astronaut und Feuer im achtung! LAB

Wohl als eine der ersten Agenturen in Europa haben wir die HoloLens bekommen. Und nun „spielen“ Mirko und Mariano ein bisschen mit Augmented Reality. Verblüffend, was jetzt möglich wird – weit über amüsante Spielereien hinaus.


Katrin Kilianski wird Social Media Director

Katrin Kilianski wird Social Media Director

Gerade hat sie als Young Lion noch Deutschlands Kreativ-Nachwuchs in Cannes vertreten und heute gratulieren wir Katrin Kilianski zu ihrem neuen Titel als Social Media Director.

Katrin gehört bereits seit fünf Jahren zum Team. Ganz im Sinne des achtung! LAB bündelt sie in ihrer neuen Position unsere Social-Media-Kompetenzen und wird den Branchenexperten konzeptionell und beratend zur Seite stehen. Eigentlich kommt Katrin aus der klassischen Werbung, hat aber in den letzten Jahren ihre Leidenschaft für die Dynamik der sozialen Netzwerke entdeckt. Gut, dass Du bei uns bist, Katrin!


HoloLens @achtung!

Als eine der vielleicht ersten Agenturen in Deutschland haben wir die Microsoft HoloLens bekommen. Jetzt freuen wir uns auf neue Augmented-Reality-Erfahrungen und das Experimentieren mit und für Kunden.


Die PR Klappe: achtung! ist nominiert

Die PR Klappe: achtung! ist nominiert

Darüber freuen wir uns sehr! Die Jury des Filmfestivals DIE KLAPPE hat unseren Film „Praxis Dr. Internet“ für die Central Krankenversicherung nominiert. In der Kategorie „PR Cases / Branded Entertainment / Branded Live Experience“ stehen wir auf der Shortlist. Gemeinsam mit den lieben Kollegen von thjnk. Die Award-Gala ist am 8. September in Berlin. Natürlich mit dabei: Mirko Kaminski, achtung! CEO. Er hat gemeinsam mit Götz Ulmer von JvM den Juryvorsitz inne.


Digital Communication Award: achtung! ist 3x nominiert

Digital Communication Award: achtung! ist 3x nominiert

Wir freuen uns über weitere Nominierungen für unsere Arbeiten. achtung! ist beim Digital Communication Award gleich 3x auf der Shortlist. Unsere Kampagne „Praxis Dr. Internet“ für die Central Krankenversicherung ist in der Kategorie „Public Affairs“ unter den Finalisten. Bei den Kampagnen von „Associations & NGOs“ sind unsere Kollegen von thjnk mit „Check-In for Refugees“ für morethanshelters dabei. Wir haben hier gern unterstützt. Das Projekt „Germany´s First Sneakers Art Gallery“ für unseren Kunden eBay ist in der Kategorie „Content Marketing“ nominiert.

Am 29. September haben wir die Chance, die Jury noch einmal persönlich zu überzeugen. Wir fiebern mit unseren Präsentatoren - Ihr schafft das!