Functional Teas strategisch aufgeladen – und erfolgreich aktiviert
Avoury denkt Tee neu. Mit der Teemaschine Avoury One hat die Marke 2019 eine völlig neue Kategorie geschaffen. Die nächste Aufgabe: den Fokus stärker auf Konsument*innen zu richten und Tee nicht länger als Produkt, sondern als Teil des Alltags zu erzählen.
Die zentrale Aussage: Tee begleitet den ganzen Tag. Als Energiekick am Morgen, als Achtsamkeitspause zwischendurch, als Entspannungsritual am Abend. Die neu eingeführten Functional Teas greifen dieses Bedürfnis nach Routinen für Wohlbefinden, Balance und Fokus exakt auf — und sollten genau dort verankert werden.
Die Herausforderung bestand darin, Avoury in ein neues Themenfeld zu überführen: weg vom Maschinenfokus, hin zu einem modernen Body-&-Mind-Lifestyle.
Umsetzung
Für den Launch der neuen Functional Teas entstand unter dem Strategiedach Body & Mind eine Kampagne, die Tee als Begleiter moderner Routinen inszeniert — pur, warm, ruhig, visuell reduziert.
Die kreative Leitidee: Functional Teas machen individuelle Rituale zu festen Bestandteilen des Alltags.
In sechs Social Clips werden genau diese Momente erzählt – vom Morgenritual über den Moment nach dem Sport bis zur abendlichen Entspannung.
Ergebnis
Starke Medienresonanz, u. a. in Elle und fitforfun
Signifikanter Sales Uplift in den Tee-Abverkäufen
Direkter Einstieg der limitierten Functional Teas in die Top 3 der meistverkauften Sorten im Januar 2025
Auszeichnung mit dem German Brand Award 2025 in der Kategorie Brand Strategy B2C
Body & Mind führt Avoury in ein neues Marken- und Themenfeld — und etabliert Functional Teas als festen Bestandteil moderner Routinen.