Pitchgewinn: Achtung! und das DRK erzählen Blutspende neu

Achtung! Alive ist neue kreative Leadagentur für die Kampagnen-Kommunikation der DRK-Blutspendedienste Baden-Württemberg – Hessen und Nord-Ost. In einem mehrstufigen Pitch haben wir uns mit einem Social-first-Ansatz durchgesetzt, der Blutspende nicht nur erklärt, sondern so erzählt, dass sie im Alltag wieder greifbar wird und zur Handlung führt.

Auftakt bildet die gemeinsame Kampagne: „Leben retten hat Style“. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie wir vor allem junge Erwachsene und Neuspender*innen erreichen, ohne zu dramatisieren oder zu belehren. Statt großer Appelle setzen wir auf Nähe, Orientierung und einen klaren Weg vom ersten Impuls bis zur Terminbuchung.

Was im Pitch den Unterschied gemacht hat, war weniger ein einzelnes Motiv als die Gesamtlogik: Strategie, Kreation und Umsetzung greifen so ineinander, dass Social nicht „ein Kanal“ ist, sondern der Startpunkt einer Aktivierung, die konsequent bis zur Buchung gedacht ist. Wolfgang Rüstig, Geschäftsführer DRK-Blutspendedienste Baden-Württemberg – Hessen und Nord-Ost, beschreibt den gemeinsamen Kern so: „In einem spannenden Austausch haben wir gemeinsam mit Achtung! Alive während der Kampagnenentwicklung den Kerngedanken des lebensrettenden Themas Blutspende in eine moderne Zielgruppenansprache auf Augenhöhe gefasst: Altruistisches Engagement hat ganz klar Style.“

Gerade bei jüngeren Zielgruppen entscheidet sich vieles in konkreten Situationen: Habe ich Zeit? Was passiert da genau? Ist das unangenehm? Genau hier setzt unsere Content-Entwicklung an. Wir zeigen Blutspende so, dass Unsicherheit kleiner wird und das Ganze machbar wirkt. Visuell, im Rhythmus, über Sound und echte Situationen, ohne den Ernst des Themas zu verlieren. Unterstützt wird die Ansprache durch Wincent Weiss und Lea Wagner, die zusäzliche Reichweite und Glaubwürdigkeit in die Kampagne bringen.

Das Mandat von Achtung! Alive ist end-to-end angelegt: von Kampagnen- und Kommunikationsstrategie über Kreation, Content-Produktion und Kampagnen-Website bis zu interner Kommunikation sowie gemeinsamer PR- und Medienarbeit. Martin Oesterer, Bereichsleitung Spenderbeziehungsmanagement, DRK-Blutspendedienst Baden-Württemberg – Hessen, sagt: „Wir freuen uns sehr, dass wir mit Achtung! Alive eine Leadagentur an unserer Seite haben, die mit Kreativität und Verständnis die Wichtigkeit des Themas zielgruppengerecht in Szene setzt.“

Ausgespielt wird die Aktivierung unter anderem über Instagram, Facebook und TikTok (jeweils @meineblutspende). Der zentrale Hub ist www.lebenrettenhatstyle.de. Dort sind die Videos gebündelt, Infos aufbereitet und Termine können direkt online gebucht werden. Tim Voigt, Geschäftsführer Achtung! Alive: „Wenn wir Neuspender*innen erreichen wollen, müssen wir sie dort ansprechen, wo Entscheidungen fallen: im Alltag. Dafür braucht es Klarheit, Nähe und eine Haltung, die nicht belehrt.“

Und das ist keine Kür, sondern nötig: In Deutschland werden täglich rund 15.000 Blutspenden gebraucht, etwa für Operationen, nach Unfällen oder für die Behandlung kranker Menschen. Blut lässt sich nicht künstlich herstellen und ist nur begrenzt haltbar. Die Versorgung hängt deshalb vom Engagement der Spender*innen ab.

Team Achtung! Alive: Tim Voigt (Lead Beratung), Chiara Marasco (Lead Account), Karolin Kraske-Kreutzer (Strategie), Taiza Rulfs (Content Production), Laura Mischler (Artist & Influencer Relations), Florian Schliebusch (Paid Social Aktivierung), Jannis Nevermann (Konzeption), Viktor Schanz (Foto & Video)